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    11/14/2019 09:18:17 发布214 浏览0 回复0 点赞
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国内市场很难买到茅台酒,海外市场也出现了一瓶难求的状况。11月10日,2019年贵州茅台酒海外经销商大会在广东珠海举行。11月11日,贵州茅台集团官网刊登了一篇《2019年茅台海外经销商大会:以品质为基,携文化出海 让海外经销商成为收入稳定的“茅台先生”》,对此次会议进行了报道。

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李保芳


在该文中,记者注意到,随着近年来“茅台热”风靡全球,去年海外市场出现了供给不足的势头。今年,“供需矛盾”愈加明显,海外市场出现了供不应求状态,海外消费者在市场上购酒也出现了国内的“一瓶难求”的现象。


对此,茅台集团公司党委书记、董事长李保芳认为,“这是继2016年茅台酒国内市场回暖以来,在海外市场发生的大变化。”对于茅台酒海外市场短缺的原因,李保芳解释,“主要是茅台酒基酒供给总体出现较大缺口,造成出口供给不足。”


会议提供的一份数据显示,截至10月31日,共完成出口茅台酒及系列酒1576.82吨,销售金额3.69亿美元。新增1家试销商和10家海外专卖店,目前共有分布于五大洲64个国家和地区的107家海外经销商。其中,“一带一路”沿线国家44个,比去年增加6个,海外市场布局日趋完善。


“达不到质量标准的产品绝不允许出厂,也绝不因为市场短缺而疯狂涨价。”李保芳再次强调,基于对品质的坚持,茅台酒满足市场需求是有限的,不可能无限制地扩大产能。


对于明年茅台的海外市场,李保芳表示,明年计划规模原则上将维持稳定。“我们将坚持文化先行,持续夯实市场基础,致力于为海外消费者提供过硬品质和优质服务的产品。”


近5个月以来,部分海外地区53度、500毫升的外销飞天茅台酒价格在1600元至2680元之间。一些地区不仅没有价格优势,反而更高,例如,日本的羽田机场免税店、大阪机场免税店、吉隆坡机舱免税店等。


延伸阅读:中国白酒真正走向国际化 还有许多工作要做


上世纪50年代,茅台开始外销,经历商标歧视、包装改进等问题,到1993年获得进出口权,至今已26年。目前,共有分布于全球64个国家和地区的107家海外经销商。其中,“一带一路”沿线国家44个,比去年增加6个,沿线销量占比达到了全球总销量的10%,海外市场布局日趋完善。
随着“走出去”的成果不断显现,茅台还坚持“引进来”,形成开放新格局。多个国家政府机构、知名企业、团体、各界人士,到访茅台探寻神秘茅台的酿造工艺与文化和商讨海外合作事宜,“朋友圈”越来越大。
在李保芳看来,“坚持‘走出去’,更要‘走进去’,不只是让茅台走出国门,而是让外国人消费才是真正的国际化。”
如何“走进去”,今年4月的南美行,李保芳提出“逐步减少空白点、持续发力薄弱点、进一步巩固稳定点”的茅台海外推介思路。
转自国酒财经


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